2022年双十一大促，完美日记首次跌出天猫彩妆类目预售TOP10，此后几年，无论是618还是双十一大促，完美日记的排名持续下滑，逐渐淡出主流彩妆第一梯队。曾经的爆款逻辑失效，新品难以出圈，老款产品依靠低价清库存，品牌力不断被稀释。
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研发人员的数量变动进一步揭示了行业分化的加剧——五年间，10 个行业的研发人员数量出现负增长，且这些行业主要集中在尾部；而以消费电子及电气业、汽车制造业为代表的行业，则大力扩张研发人员规模。